不干膠印刷
Printing design services
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不干膠標簽印刷也進入了新的時代，數(shù)碼印刷必定會成為不干膠標簽印刷新的發(fā)展方向，不干膠標簽幾乎涵蓋了印刷傳播的所有功能：產(chǎn)品標識、品牌商標、產(chǎn)品信息、公司活動、情感表達和品牌防偽等諸多方面，數(shù)碼印刷的介入，為不干膠標簽印刷行業(yè)注入新的靈感和思路。
一、數(shù)字印刷標簽現(xiàn)狀
近年來，標簽市場發(fā)生了顯著的變化，其特點是消費者不僅需要標簽具有更大的靈活性、更短的交貨期，還需要標簽更具個性化，甚至還希望標簽具有產(chǎn)品追蹤、控制等功能。而傳統(tǒng)的標簽印刷同這樣的市場需求出現(xiàn)了沖突，并且這種沖突越來越明顯，主要表現(xiàn)如下。
(1)傳統(tǒng)印刷技術需要制版、印刷、模切、包裝等工藝，工藝復雜，周期較長，而且時效性較差。
(2)傳統(tǒng)印刷中，需經(jīng)過反復打樣、客戶確認、修改，再打樣確認等步驟，持續(xù)時間長，耗費成本高。
(3)客戶對印刷品質(zhì)量的要求越來越高，數(shù)量卻越來越少。同大批量的訂單相比，印刷廠需要花費同樣的費用和時間來制版打樣，使得產(chǎn)品的單價成本很高。
(4)傳統(tǒng)印刷方式要實現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷、數(shù)字編碼、條形碼等防偽標識印刷等，需要通過2次甚至3次印刷來實現(xiàn)，甚至需要借助熱轉(zhuǎn)印打印機以及其他的工藝技術。
當傳統(tǒng)的印刷方式已經(jīng)不能完全滿足日新月異的市場需求時，一種全新的印刷方式——數(shù)字印刷，便應運而生了。數(shù)字印刷標簽能夠輕松實現(xiàn)彩色圖文印刷和可變數(shù)據(jù)打印，滿足市場日新月異的需求，更重要的是能為企業(yè)帶來利益。主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
(1)生產(chǎn)成本降低。以HP Indigo數(shù)碼印刷機為例，印刷1張A3幅面印刷品，紙張、墨水等耗材成本在0.90元左右，如果圖文面積為30.8cm×43.7cm，則每平方厘米四色印刷的耗材成本為0.000669元，單色則小于0.000167元，而且需要多少印多少，不會造成浪費。由于全部是數(shù)字化生產(chǎn)，整套流程的操作只需一個人，維護費用也較低。
(2)改變傳統(tǒng)印刷被動、附屬的地位。數(shù)字印刷技術實現(xiàn)了長短版兼顧，擴大了企業(yè)的業(yè)務范圍，個性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷滿足了用戶對產(chǎn)品細分的需求，防偽印刷功能提供了更安全的產(chǎn)品。
(3)產(chǎn)品防偽功能強大。專色印刷、縮微文字印刷、UV油墨印刷、單色或彩色個性化可變信息印刷、水印、條碼印刷、立體圖像印刷以及以上各種方式的任意組合都可通過數(shù)字印刷實現(xiàn)。
(4)提高標簽印刷的精度。數(shù)字印刷技術可進行分辨力為2400dpi、230線/英寸的高精度圖像印刷，采用特種油墨提高產(chǎn)品美觀性的同時，也提高了產(chǎn)品的防偽性能，給標簽的個性化圖案及文字賦予了豐富的內(nèi)涵。
(5)提高生產(chǎn)效率。數(shù)字印刷機的印刷時速、印刷幅面、可變數(shù)據(jù)輸出能力滿足了高度自動化、規(guī)?；?、集約化生產(chǎn)的需要，確保產(chǎn)品的無縫銜接，減少多道傳統(tǒng)工序，節(jié)省時間和物料的成本。
(6)承印范圍和服務范圍擴大。數(shù)字印刷可在包括皮革、織物、木器、有機玻璃、塑膠、紙張、不干膠材料、PVC、石材、金屬、PE、PET等在內(nèi)的任何材質(zhì)上印刷。服務范圍涉及各個行業(yè)及領域。
(7)實現(xiàn)專色印刷。數(shù)字標簽印刷機最多可進行七色印刷，特別適合有專色和特殊色要求的標簽印刷，如企業(yè)專色或防偽專色。
(8)有效地結合QR等技術實現(xiàn)品牌的跨媒體傳播和產(chǎn)品跟蹤保護。數(shù)字印刷可以做到每張A4標簽的內(nèi)容均不一樣，甚至每個小標簽內(nèi)容也不一樣。在提高標簽美觀性的同時，還實現(xiàn)了品牌推廣和產(chǎn)品跟蹤、鑒定、防偽、計數(shù)等多項功能。
數(shù)字印刷以上優(yōu)勢在當今標簽行業(yè)都有相關應用，本文主要介紹數(shù)字印刷在品牌跨媒體傳播和保護方面的應用。也就是說，如何通過數(shù)字印刷實現(xiàn)品牌在移動手機、社交微博等網(wǎng)絡媒介、標簽和紙質(zhì)媒體進行宣傳推廣，如何通過數(shù)字印刷實現(xiàn)在不同媒體上的產(chǎn)品防偽和跟蹤。
二、跨媒體傳播——品牌競爭的新陣地
如何能夠有效地進行品牌傳播，首先需要了解傳播受眾，研究他們的心理、需求、環(huán)境和接受信息的方式等諸多方面?；ヂ?lián)網(wǎng)空間的不斷延展，已經(jīng)影響到人們的方方面面，統(tǒng)計數(shù)據(jù)能夠給我們更多的啟示。
(1)2019年12月，F(xiàn)acebook擁有超過20億活躍用戶。
(2)2019年12月，LinkedIn報告顯示其擁有來自200多個國家的5億會員。
(3)Twitter的日活躍用戶超過1.34億。
可見，消費者的媒體空間在不斷延伸，品牌要竭盡所能通過不同途徑來接觸消費者。研究顯示，目前我們大概能夠通過7.2個媒介途徑來找到最終用戶：
固定電話;
手機(聲音、文字、圖像和視頻);
聊天賬戶(Skype、QQ、MSN……);
社交網(wǎng)絡(Facebook、微博……);
工作或者個人電子郵箱;
在線的團體網(wǎng)站(LinkedIn，校友錄，車友會……);
傳統(tǒng)直郵;
……
品牌在開展宣傳推廣時，要充分考慮跨媒體的可拓展性，單一媒介的宣傳很難對消費者產(chǎn)生有效影響。所以，作為印刷服務提供商應該及時了解和研究媒體環(huán)境的變化，積極地投入新技術研發(fā)以占領市場先機。
這里分享給大家一個可口可樂公司做跨媒體營銷活動的案例，當然我們也可以通過搜索引擎等工具找到更多相關案例來研究。
可口可樂公司和北美當?shù)氐囊苿油ㄐ胚\營商(Rogers Wireless)舉辦了一次名為“Twist TXT Save”的用戶忠誠度互動活動。可口可樂公司為此次活動定制了包裝標簽和相關宣傳海報，并通過Email、網(wǎng)站(包括移動通信運營商的網(wǎng)站)、包裝標簽和海報發(fā)布了揭蓋式短信(SMS)推廣活動，可口可樂公司在瓶蓋內(nèi)印上唯一的PIN碼，消費者在打開瓶蓋后，通過手機編寫PIN碼發(fā)送到42653(營銷活動號)即可獲得0.75美元的話費減免或者1000個iCoke點。
三、產(chǎn)品的跨媒體跟蹤保護
不可否認，二維碼是實現(xiàn)紙質(zhì)媒體和其他媒體跨界傳播的重要橋梁，是3G時代的重要應用之一。隨著近幾年二維碼系統(tǒng)的不斷升級完善，通過二維碼實現(xiàn)平面、手機和網(wǎng)絡等媒體間的傳播互動也會越來越頻繁，而且，通過二維碼我們還可以實現(xiàn)產(chǎn)品的防偽和跟蹤。
四、品牌傳播和防偽優(yōu)勢
二維碼的應用可以把企業(yè)和產(chǎn)品信息直觀地傳播給直接受眾。這是其他防偽和傳播方式所不可比擬的，主要品牌傳播和防偽優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾個方面。
(1)唯一性防偽
給每一個單件產(chǎn)品賦予一個無規(guī)則的唯一的碼(數(shù)碼、二維碼)，作為產(chǎn)品的身份標識。類似于每個人有一個身份證號碼作為個人的身份標識。將每個碼所對應的產(chǎn)品信息存儲在數(shù)據(jù)庫中，數(shù)據(jù)庫中的每個碼都是唯一的。消費者購買產(chǎn)品后，通過短信、4G上網(wǎng)等方式，以產(chǎn)品上所賦的碼作為查詢依據(jù)，查詢產(chǎn)品真?zhèn)巍?/p>
(2)自動智能防偽
防偽系統(tǒng)將消費者輸入的碼與數(shù)據(jù)庫中存儲的碼的信息進行對比，鑒別產(chǎn)品真?zhèn)巍?/p>
(3)區(qū)域和直銷店面防偽
針對產(chǎn)品的銷售范圍，分別分配不同的號碼段，信息返回到消費者手中的時候，即可告知該產(chǎn)品準確的銷售地和經(jīng)銷商店面。如果消費者不是在該區(qū)域或者經(jīng)銷商購買該產(chǎn)品，就可以推斷該產(chǎn)品是假貨。
(4)時間上防偽
如圖2所示，根據(jù)產(chǎn)品的保質(zhì)期和銷售期，返回信息給消費者，告知產(chǎn)品推銷銷售期間的優(yōu)惠條件和優(yōu)惠時間段，如果超出此時間范圍，該產(chǎn)品就是假貨。
(5)定對象防偽
所謂定對象防偽，就是針對單一或者部分消費者的特定防偽，根據(jù)條碼的返回信息告知消費者該產(chǎn)品的特點、發(fā)貨日期和批號等信息。在產(chǎn)品防偽的同時也宣傳了產(chǎn)品。
(6)其他防偽點的提示
在返回手機的短信中，可以生動形象地告知消費者更多的防偽措施，比如包裝或標簽上其他的防偽點，以提高消費者辨別真品的能力。
(7)一對一營銷
消費者用手機進行防偽查詢時，會自動成為企業(yè)會員，系統(tǒng)給消費者發(fā)放一張二維碼會員ID圖片，并對消費者每次結果為真的查詢進行積分。企業(yè)可根據(jù)會員的積分情況對會員進行回饋獎勵。通過會員俱樂部方式，提高防偽查詢率，并提高企業(yè)的客戶管理水平。
采取防偽查詢抽獎的促銷手段，從查詢結果為真的查詢記錄中抽取一定數(shù)量的幸運消費者發(fā)放獎品，以此增加產(chǎn)品的銷量并提高產(chǎn)品防偽查詢率。獎品直接發(fā)放到最終消費者手中，避免被中間商截留。
五、二維條碼可變數(shù)據(jù)防偽印刷
結合數(shù)字印刷的防偽優(yōu)勢體現(xiàn)在3個方面。
(1)根據(jù)產(chǎn)品系列或品牌色系，制作多系列專色二維條碼印刷。
(2)二維條碼對應的掃描明碼數(shù)字信息，用彩虹數(shù)碼或驗證碼印刷技術。
(3)所有標簽印刷采用數(shù)字印刷，即每件產(chǎn)品對應的二維條碼和彩虹數(shù)字都是唯一的，并和后臺數(shù)據(jù)庫保持唯一對應。間接訴求：產(chǎn)品唯一，標簽唯一。
二維碼+驗證碼防偽跟蹤標簽樣圖如圖3所示。
六、標簽印刷防偽方案
附屬標簽和主標簽是由數(shù)據(jù)上唯一聯(lián)系的，分別貼表或放置于包裝的不同部位，同時附屬標簽還擔負物流倉儲的功能，這主要體現(xiàn)在一維條碼上。多色的一維條碼除了用來掃描進行物流倉儲銷售便利外，多色的可變以及和主標簽二維條碼的唯一相關性，可成為獨特的防偽方式。
結論
以上內(nèi)容就是筆者在通過數(shù)字印刷標簽實現(xiàn)品牌的跨媒體傳播和產(chǎn)品防偽跟蹤方面的研究，由于水平有限，難免會有所紕漏，請諒解。
對于印刷服務提供商而言，研究新形勢下如何應對其他媒體的擠壓和如何融入跨媒體傳播空間是需要列入日程了，我建議采取以下7個步驟。
(1)像預測者一樣了解市場，在我們的客戶還沒有提出明確的跨媒體需求之前，我們需要了解他們的觀點和挑戰(zhàn)，然后共同開始跨媒體之旅。
(2)用新技術武裝自己，開發(fā)集成多個媒體(手機、社交網(wǎng)絡、印刷和網(wǎng)站)的軟件系統(tǒng)，了解相關的系統(tǒng)和工具。
(3)培養(yǎng)我們的團隊具備跨媒體設計能力、數(shù)據(jù)分析能力、市場咨詢和編程能力。
(4)在市場風暴來襲之前盡早建立規(guī)劃和準備工作。
(5)接受不可避免的失誤。
(6)尋找正確的合作伙伴。沒有誰能獨自存在，確定自己的核心競爭力，建立合作伙伴網(wǎng)絡，完善您的價值鏈。
